Según la Real Academia Española, la publicidad se define como una “Divulgación de noticias o
anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores,
espectadores, usuarios, etc.” (Real Academia Española). El objetivo mayor de la
publicidad es vender y para esto debe convencer al consumidor. Esto lo puede
lograr comunicando ideas, palabras, imágenes y más. De esta manera podemos
lograr lo fundamental en la publicidad que es conmover e influenciar al
consumidor para que compre un producto, adquiera un servicio o incluso apoye
alguna persona (este tipo de publicidad se da mayormente en la política). Hay
un sinnúmero de maneras de cómo convencer al consumidor por medio de la
publicidad, pero para poder lograrlo debes hacerlo de la forma correcta. Es por
esto que debemos recalcar que la publicidad debe estar basada en la
interpretación de las ventajas que puede ofrecer un producto o servicio a favor
del público. Para poder lograr esa interpretación debemos hacer un estudio de
ese producto o servicio que se va a ofrecer. Debemos conocer esas ventajas y
así saber cómo se pueden comparar con la competencia. Como ya es obvio, es
principal llevar el mensaje al consumidor, por lo tanto debemos de conocerlos.
Es importante saber a que público específico queremos dirigir nuestro producto.
Por lo tanto, debemos estar al tanto de varios factores, como la edad, sexo,
economía, cultura, educación, etc. Estos aspectos son de suma importancia
porque sin ellos no obtendrás un resultado positivo de tu publicidad. Hay
muchos puntos importantes que se debe conocer para una buena publicidad y
convencimiento del consumidor, pero
quiero mencionar uno que es esencial y fundamental, la creatividad. Esta es la
que logra la completa atención del consumidor frente a la publicidad. Es por
esto que para hacer publicidad se necesita un personal creativo el cual le de
vida y comunique con ideas, palabras e imágenes, el mensaje que se quiere
llevar al consumidor.
Luego de haber dado un
repaso básico de lo que se basa la publicidad, debemos pasar a hablar de la
influencia que tiene la publicidad en la sociedad en todos los países, pero en
especial en Puerto Rico. Cuando salimos a la calle, podemos darnos cuenta de
que en prácticamente en la mayoría de los lugares a donde vamos nos acapara
nuestra atención alguna publicidad. De esta manera la publicidad logra llegar
al consumidor y de esa manera puede influenciar la vida de cada persona. Hoy en
día la mayoría de las decisiones que tomamos en nuestras vidas se ven
influenciadas por la publicidad. Esto se puede ver en una decisión simple como
que estilo de pelo tener, hasta en una decisión más complicada, como la de
quien crees que deba ser la persona idónea que gobierne tu país. La influencia
es tanta, que muchos países gastan millones de dólares en publicidad. Según un
estudio de Nordic Information Centre for Media and Communication Research
(NORDICOM), para el 2008 la población mundial gastó sobre $448 mil millones en
publicidad. Puerto Rico ocupa el segundo lugar en esta lista con un gastó total
de $1.8 mil millones, los cual compone un 4% de la cantidad total de la
población mundial. Por lo tanto, los profesionales que se den a la tarea de
trabajar en el campo de la publicidad, como mencionamos desde un principio este
debe de estar al tanto de las prioridades, que es llevar las ventajas al
público para así lograr una publicidad exitosa y anteponerse a la competencia y
ganar reconocimiento en este campo tan amplio.
 |
No hay comentarios:
Publicar un comentario